销量不行经费砍光,苹果砍掉多国市场95%的Vision Pro线上营销预算
发布时间:2026-06-12 08:13:00 作者:rx 点击:8248 【 字体:大 中 小 】
Apple Vision Pro曾经被苹果看作非常重要的销量线上产品,但因为笨重的不行外观、昂贵的经费杨凌环保新闻网价格,以及应用场景缺乏,砍光砍掉使得它的苹果销量非常难看。据《金融时报》报道,多国的苹果销售这款头显的市场13个国家和地区中,已有多个市场砍掉了对应的营销预算线上营销预算。比如英国和美国,销量线上砍掉的不行费用甚至达到了95%。

商业领域有句名言,经费杨凌环保新闻网叫“早人半步是砍光砍掉先驱,早人一步是苹果先烈”。而头显产品目前在市场上貌似就处于先烈的多国的位置。苹果头显在2025年10月推出了搭载M5芯片的市场更新产品,但是除了换了个芯片、电池和头带设计外,并没有什么更亮眼的进步。

市场研究机构IDC称,苹果初代Vision Pro在2024年的出货量为39万台,而2025年初,苹果头显的中国制造商立讯精密停止生产这款设备了,可见确实卖得不好。并且,IDC预测2025年Q4,苹果仅交付了4.5万台新机。

其实不只是苹果的头显遇冷,Meta公司的Quest头显占据了大约80%的市场份额,但过去一年也减少了头显设备的营销费用。市场研究机构Counterpoint Research的数据显示,头显的整体市场同比下降了14%,对于有头显产品线的公司来说,这类产品可谓“食之无味、弃之可惜”,处境非常尴尬。

头显遇冷的原因,除了设备自身体积、重量的硬伤之外,生态不足也是关键。以苹果为例,苹果称专为Vision Pro设计的应用有3000款,但这也远低于2008年App Store推出后一年内iPhone上出现的数万款应用。
用户少就影响了软件开发者、内容创作者的热情,应用少、内容少反过来又劝退了观望中用户。头显产品,可以说是一根筋变成两头堵了。
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